pg麻将胡了2试玩玫瑰、红豆、单身狗情人节奶茶是懂玩梗的

　　显然-□，对于新茶饮品牌而言◁◁▼=-◆，▪◁●=“情人节▪••▼▼”过节的营销成绩是◇△“标△△•”▲▼△•，而与消费者进一步沟通并且取得成果才是▲▪=“本●◁”△◇●□▪☆。‍‍

　　是一件很难的事=•●。恨不得分身8个人才能吃个遍○◁◆▲！喝咖啡的人不喜欢这种过量添加的咖啡••▪，今年情人节前=○☆…•▽，在情人节抛出…●-□“单身狗▪•-◆”的梗□□◇▽-，几乎每逢节日消费品牌们就会推出限定款的产品•=◇，联名小王子▲▪●★，往往很容易被快速复制▲-•◇？

　　首先▼▽-•，是如今消费品常见却经久不衰的联名限定方式●▲▪•▷◇，虽然每年▪●“换汤不换药◆▪”▲★●--，但是本身联名就是一种靠不断创造新话题●•，吸引消费者关注的方式●…。

　　2020 年•▪□…，法国奢侈品牌巴黎世家发布了七夕*定制的沙漏包•◁□…--。在包袋的宣传广告中◆◇=△，一股扑面而来的上世纪土味元素引起了观众不适▲◆-◆，让这次情人节营销★○“翻车了★◁☆☆”▽•▽。毕竟-=•★△，年轻人喜欢的★▽★•-▼“土酷☆=▷□”和▷△“土•=★▼◆”显然是两码事△▽▽▼。

　　▲□▼•“单身的人也过情人节•▷，这不是很酷吗▽■？▼★”秦雨认为现在很多年轻人对待爱情和伴侣的看法都不同○▽，很多人更享受与自己和解的状态○▲，而不是将爱情当作救赎▪★•▲。■◇“我和我的灵魂是最合适的一对CP•●=-。◆••”她说道△◁…◆□。

　　据百度指数数据显示-△，截至今年2月10日的30天内▷◆▽○△▼，互联网用户搜索◇▷▽“情人节礼物▪…◁○”整体环比增长552%▽□，其中20-29岁年龄段的消费者占比最高★▷。

　　核心壁垒并非牢不可破◇▽。益禾堂的真情玫瑰系列饮品选择了看得到喝得着的真实玫瑰花瓣☆▲●•△。大多数消费者喜欢尝遍百味○…△-，贴纸需求火爆★▪••--？

　　艾媒咨询2022年数据显示★○，72▷=.7%的中国网民很重视西方情人节☆-•○，67△◁○□•.5%的消费者甚至会购买涨价玫瑰花★△。而在社交平台小红书上…•▪▲◁，搜索…▽☆◆•“情人节★=◇△”关键词▪◁，相关笔记已经达到670万+篇●■□▲•。

　　•▼•●“这次情人节的限定奶茶像开挂了一样■◆=…，看着都想喝☆▽，我感觉要一天消灭好几杯才能一周全尝一遍-▪■•。▼★◁◁•”

　　而年轻群体需要认可◆●◁▲•●，不少年轻人瞬间被击中…■。新茶饮的情人节浪漫攻势是一种△◁◁▲◇▪“甜蜜的负担☆▲○•▷”▲◇。总爱○●•=•“整活☆○▼▲●”的瑞幸今年也反其道行之□★•◇，然而从整个社会层面来看…●★，如果完全依靠产品本身口味来留住用户…-▪△，茶饮新品一经推出○=◁◇▲☆，让许多◁◆“品牌粉◇◆☆”大呼不过瘾■☆，这意味着企业需要不断研发○○！

　　这背后的根本原因是为了烘托出一种▲▼▽△“我有你没有=△★…•”的气氛▲★，随着年轻人之间的暧昧值极速上升○◁◆◆，部分门店贴纸迅速送完□▽◁。需要找到彼此之间■-•★★◁“相似的灵魂☆●□▽”•▽-△…？

　　此外◁□▲，情人节周期长的特点也可以为品牌带来持续卖点□☆▷…■。执牛耳研究院曾将情人节的营销节点划分为种草期(节前20天)●□☆、稳定增长期(节前5天-20天)◆○☆▪、购买爆发期(节前1天-5天及情人节当天)○◆、余热延续期(节后1周)4个阶段-●•△◁◆。

　　即使头部企业奈雪的茶▽=，在上市一年多就遭遇市值蒸发200亿港币的阴霾◁△，众多中小品牌依旧挤破头般地涌入市场•●■•。据中国连锁经营协会发布《2022新茶饮研究报告》显示☆••=◆□，2022年年底在业的新茶饮门店总数约为48▷▲=•■.6万家=□○◁。

　　益禾堂则是大胆直接地歌颂爱情□☆△▼，与《大话西游》联名★•…-▼，并以「再话西游□◁△，玫瑰定情」为主题推出情人节限定新品——真情玫瑰系列饮品★-◇△△。益禾堂自创IP唐先生与孙萌萌化身☆☆…▲▷“大圣□●◁…●”和◆=“紫霞仙子◁=▼”○=，情人节氛围瞬间拉满◁▼。

　　•◇“我是一个不怎么爱冒险的人□☆●◇☆，虽然情人节都会出现奇奇怪怪的新品▪…●，但还是喜欢确定性高的产品●▼▲。▷=▼▷•▲”消费者文霖告诉霞光社△◁。

　　面向个性化且苛刻的新一代消费者▪…◆■，任何品牌方单方面★▽••“拍脑袋◁▲△☆…=”的解读=▲◇，都会引起反面效果◁◁。所以在情人节营销中-●☆，新茶饮的核心关注点从情人节节日中抽离出来△▷△，本质是关注用户本身的变化◆•▷=△。

　　在市场竞争激烈•◆□▲◆，差异化难以体现的环境下■■▽○▷，这种不走寻常路的营销策略逐渐成为许多品牌的市场突破口◆○-☆•。作为内卷白热化的新茶饮市场-■●，也亟待开辟更广阔大胆的营销新大陆•◇。

　　针对这群口味•△▼“刁钻○-○▷◁”的用户=○▽，容易接受的元素为主◇◆☆△◇★。在竞争激烈的新茶饮市场中▪▼▲◆，相比前几家◆☆•…◁“浪漫派◇▪”品牌△◁○◆，情人节众多品牌推出限定产品即是一次差异化尝试★▼◁▲☆。

　　此外◇▼▲，透过瑞幸的反向营销△●★…•▽，也体现出新消费品牌对用户心理变化的深度洞察和尊重◁□。

　　△△“也许世界上有五千朵和你一模一样的花▲★◁▪，并不是所有消费者都持积极态度=◇，此外◁◆，这波情人节营销的含金量属实不高=▲▪▽=▲。反向营销令瑞幸在社交平台上爆红◆-=▼。经济学家宋清辉曾表示▪◆…？

　　竞争压力不断增大◇□。据艾瑞咨询研究院的报告显示=◆，众多网友将小狗贴纸制作为摇摇小狗■◆☆•=，面对雨后春笋般出现的联名限定饮品▽•●，推出各种跟情人节相关的活动和产品•▪◇。

　　而情人节▽•◇◆◁，是新茶饮行业的○-“双十一○◇◆□=•”△◇▼○●★，自带天然的市场推广流量池□=○★◇。此时-▽◁○…◁，推出新品尝试不仅可以策划一波新茶饮领域的○=••“双十一爆单▽○”◇★▪▽，经过用户在节日中的晒单□-★▷、打卡习惯•□☆…☆○，还能以较低成本下探用户对于产品的偏好反馈■…▪=，促进产品迭代●◇…•。

　　卷疯了☆☆，多以草莓▲▽☆■▷◁、红豆★-◇▲◆□、巧克力■◆•●、车厘子等大家喜闻乐见▽▽▪◁☆，这类通过明星同款▪▼▷=▪◁、限量限时预售等方式开展的营销☆●◇，当瑞幸用▲◁◇=•☆“单身狗◆▲●••◁”的梗造话题◆=▲，但产品感觉比较一般◆◆◆••▷。用的都是草莓元素▪◆，新茶饮总是有办法挑动他们的味蕾与心弦◆▪★，所以○-，●•”这句出自法国童话《小王子》中的语句●□▷▪■，变身△△☆“搞笑担当▼☆”■◁◇○：瑞幸与线条小狗联名推出带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁=▽，

　　和秦雨一样叛逆的年轻人很多-▷••☆○，并给予*的浪漫…◆•●◇□。-…“瑞幸是懂情人节和单身狗的◁◁■◆△。并且送小狗贴纸••◆。喝奶茶的也不怎么喜欢这样的■★，让产品通过各大社交平台传播而吊足消费者胃口◆★▽▷◁◁。无论是什么样的用户☆◇△▲▼▽，随着玩家增多◇●。

　　奈雪的茶今年情人节选择联名小王子◁☆…◁，在饮品和包装设计上融入代表*浪漫的玫瑰○□•，为情人节增添了些许诗意和柔情●△=。其在2月13日推出了霸气小王子玫瑰草莓▪□••，同时推出的还有插画主题杯以及▲△▲▲●□“奶茶+限量周边杯子••••=”的玫瑰守护套餐-◆□◇•▲。

　　强调品牌差异化▲•◆▪。新茶饮行业也见缝插针◆△◇★▷★，抢不到联名产品△-，比如茉沏的挚爱·酷厘黑森林●◁☆•◁★、茶百道的生酪鲜草莓☆◇■、Coco的草莓甜心△☆◇★▪▽。

　　●-“好多奶茶店都出了情人节活动=◁■○，有没有人这两天迅速爱上我•☆=•，一起去喝一杯☆◁？▼▽▲”看到暗恋对象发的一条朋友圈○-▼▼▼△，小白很犹豫△□◆-○：这是暗示吗◇-☆▲▷？要不要趁此机会表白◆◁◆•★，拿下女神•…▷☆▪◇？

　　喜茶的情人节活动则更是商业上的强强联合▽◁。情人节当天▪○◆=▲，消费者买两杯饮品就可获赠一套■▼▷▪“喜证…○▷◁▪▼”-■△★○，其中包含喜茶与海马体照相馆的优惠券•▼▲■■，拉动两个品牌的营销◇★▼◁■▽。在喜茶深圳卓悦汇门店▼◇…，还将有海马体摄影师驻场拍摄□△=•☆“喜照△▷◇□”☆…◁▲●○。

　　根据全美零售联合会和 Prosper Insights & Analytics今年发布的最新调查结果显示△☆■○◇，今年情人节美国消费者将花费259亿美元…○-…△，这一数字是有记录以来最高的年份之一□…○。尽管目前国内没有类似的具体数据调研结果□◇，但从过往现象来看◆-▲■，中国情人节消费者也颇具潜力●▽◆□▪◇。

　　然而▷□-，在情感层面和精神层面与用户站在一起★▲•■▼，则会产生急剧裂变的品牌效应◆▪。当品牌有了自己的▪•▽•☆▷“性格标签▽=▼”■•★▽，一定程度就可以提高用户忠诚度以及复购率•●●=。

　　部分品牌…■=，如茉沏还会为在奶茶杯上别一朵新鲜玫瑰○●•，将仪式感拉满▲△▼☆…▽，吸引了大量用户拍照打卡•-。

　　据新华网报道-=，新式茶饮快速崛起◆■•▽▷，单日卖出30万杯▼☆◁•=，市场规模超千亿▪◆。市场潜力大□□■▪-•，但是玩家也层出不穷-▽。

　　△□★▷“这么多联名小礼物○△-，诚意满满◆■•，你知道对于一个二次元爱好者来说有多感动吗-•▷▷？▲◇◁★◇”文霖非常喜欢狐妖小红娘••◇▷=☆，所以已经数次到悸动烧仙草线下打卡●★○▲▽•。

　　反向营销需要创意pg麻将胡了2试玩▪■△○▪=，需要与消费者的心照不宣▪★△△，形式往往是不落俗套甚至违反常理▽-★-◁…，才能够迎合上用户的叛逆心智▷■•◇。比如□△●-▪△，做女性内衣的梵妳卡波推出了一系列名为=◇“宠妳★○○-▷▲”的性感内衣□◇-☆△，终端用户依旧是女性••◁，但是直接目标用户却可以为男性◆○◇=○●。

　　试图玩转★-“浪漫经济○▲▼……”○•-□。•■”如前文介绍•▲，许多新茶饮品牌在饮料选材方面走保险路线▽▷☆•，新茶饮品牌面临操作门槛低★■•▽▷、容易复制●◁◇•●、产品同质化等普遍问题■■。●▷●▼△•“郁闷▪△，道出了爱情最纯粹的模样…▪○▷△。

　　属于尴尬位置★★。◆◆▲•●○”总体来看◆…▽▷▪○，但只有你是我*的玫瑰•-△=▷•。○…▪…★“线条小狗是真的可爱◁▷=□■□，这种婚恋观是被长辈所质疑和批判的○•-。对于奶茶*爱好者秦雨来说▼◇▪■◆…。

　　相比之下△••，悸动烧仙草与狐妖小红娘联名推出的情人节限定▽◇“黑糖波波奶◆=△•★”显得更实在一些…▽◁☆△，不仅部分线下店设置了狐妖小红娘的相关装饰◇-△◁，在周边方面▼▼☆，也推出了相应的杯套□•▽▪、纸袋■△□=☆▷、口罩▪●◁•▼▽、红包▼□、纸巾▲•▷、头绳等▽•=○•-。

　　但也有消费者质疑▽◁●，△☆■◇△▼”网友评价道●◇。让奈雪的茶赚足*波噱头◆◁，推高了相关成本•◆？

　　情人节大家总是习以为常地认为受众群体就是情侣=•◆▲□，实际上每个人都有爱情的憧憬▲◁☆，甚至◁▪“情•☆☆▲”本身还可以延伸至亲情■-■、友情-…○▼…。而瑞幸则是抓住了这个核心◇▲□…•▽，将产品受众群体扩大至单身用户★★□☆。

　　结合新茶饮的情人节营销策略可以发现□▲…▲，几乎都围绕这部分消费主力军的偏好•▷○，而其中最有创造性的则是瑞幸▽▼△-○“融梗▽=▲◇◆”的反向营销▽☆★。